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疫情沖擊尾部廠商 已有渠道欠億元分成款

新冠病毒爆發已經有三個月了,在政府和國民的努力下,目前國內本土疫情已基本告一段落。但疫情對經濟的影響逐步開始在各種數據上體現。

 

游戲行業一直被廣泛地認為是此次疫情中受益的行業。春節期間《和平精英》《王者榮耀》等游戲亮眼的數據,似乎也印證了這種判斷。

 

不過游戲茶館也在走訪中了解到,一些長尾渠道、游戲服務商因Q1游戲數量驟降,還是深受此次疫情打擊,甚至出現了卷款跑路、發不出工資的情況。

 

雖然疫情之下,人們對游戲需求大增。但另一方面,由于隔離、在家辦公防疫措施,讓游戲開發進度緩慢,對于整個行業并非完全是促進作用。

 

國內市場Q1雖上漲 但新游少得可憐

 

據伽馬數據監測數據,國內1月手游市場規模環比上漲超三成,同比更是大漲49.5%。市場規模大幅增長增長主要是因為春節期間營銷活動增多以及游戲取代線下聚會。

 

伽馬數據指出,對比19年春節檔和今年春節檔,國內手游市場規模增幅也有23.6%。此前國金證券估算,《王者榮耀》今年春節期間單日流水峰值達到了17~20億元,而去年春節峰值約為13億元,增長明顯。

 

除了《王者榮耀》,游戲茶館也了解到一些非熱門游戲,在疫情最嚴重階段,DAU數據呈大幅增長。

 

2月,隨著國內疫情緩解,各行業開始復產復工,國內手游市場規模環比下滑三成,但同比增長18.6%。不出意外的話,國內Q1手游市場規模會取得明顯增長。

 

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不過,2月收入榜前十中沒有一款新游,并且進入App Store暢銷榜Top 200的新游僅四款,這創下近幾年的新低。從App Growing的數據看到,3月廣告投放前50名中,新游只有《結節亂斗》《光明:卓越之光》和《末日沙城》這三款游戲,簡直少得可憐。

 

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3月投放前50名中僅3款新游

 

游戲茶館合理推測,這就是因為疫情影響,游戲廠商普遍直到2月中旬才復工,新游發行進度被迫延后。另外新游研發也很可能因復工推遲而進度緩慢,新游荒可能會在上半年里陸續體現。

 

長尾收入依賴新品 已有欠款過億的

 

雖然硬核聯盟、應用寶以及小米差不多壟斷國內的安卓渠道,但還是存在著大量的長尾渠道。對游戲廠商而言,多一個渠道多一份收入。長尾渠道的存在,可幫助廠商實現游戲商業利益最大化。

 

而對于長尾渠道而言,新游對他們至關重要。冰狐游戲創始人陳軍告訴游戲茶館,新游自帶流量,對收入推動較大。

 

“新游戲上線,游戲廠商一般都會鋪廣告,回帶動玩家主動尋找該游戲。我們只要接了這款游戲,順勢就會有收入”陳軍向游戲茶館解釋新產品的重要性。

 

陳軍表示,這樣的紅利期大約能維持一個月。所以長尾渠道都需要不停地接入新產品,尤其是熱門新品、大廠新品,這種產品是容易帶來收入的。

 

由于冰狐的體量不大,陳軍他們暫時沒有受到新游減少的沖擊,精耕細作下,甚至流水還有所增長。他認為,新品減少長期來看會對體量較大的渠道帶來明顯影響。

 

游戲茶館也確實了解到,近期因為Q1新游減少,一些長尾渠道日子過得比較艱難,甚至還出現了跑路的情況。

 

一位游戲廠商的商務向游戲茶館透露,有三個渠道欠他們千萬元分成款,欠款五六十萬的也有五六個。

 

這位商務表示,某家渠道不止欠他們千萬余元,還欠其他多家廠商千萬余元。他估算,這家渠道總欠款合計高達上億元。

 

不止這一家體量較大的渠道,他透露有一家之前做得挺好的渠道,突然之間就黃了?!白詈笄妨宋覀?萬余元分成款,還要求打折償還?!?/span>

 

這位商務分析認為,這些渠道應該是把其他游戲賺的錢投入到自家獨代的游戲上面,結果最后賠了,也就沒錢分成給其他游戲廠商了。

 

不過在冰狐的陳軍看來,只要渠道是腳踏實地干活的,運營下去的難度應該都不太大。不過他也感嘆,目前渠道的門檻也是越來越高了。

 

“接游戲有難度,合作沒有以前那么容易談了,除非你能夠刷臉。但是對那些真正做事的渠道而言,倒也是好事?!?/span>

 

服務商業務減少 拿基本工資已算好事

 

處于游戲行業下游的第三方服務商們,也一定程度上受到了此次疫情的影響。

 

一家第三方公司員工告訴游戲茶館,年后復工后明顯感到業務量下滑明顯,他已經“連續兩個月只拿基本工資”。不過隨著游戲主管部門加強版號審查,他最近感到咨詢版號業務的人增多了不少。

 

游戲茶館了解到,還有更慘的第三方公司的員工,甚至近兩個月都沒有拿到工資......

 

相比較而言,已有產品上線的獨立開發商并未受到疫情的沖擊?!恫ㄎ鱽啎r光》開發商Pathea Games還有余力為抗擊疫情做出貢獻。

 

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Pathea Games為抗疫捐出2月收入

 

此前Pathea Games宣布將《波西亞時光》2月Steam、WeGame的銷售額全部捐出。截止3月初,Pathea Games已向武漢雷神山醫院捐出價值11萬元的醫用防護服,并表示還在積極尋找受捐單位中。

 

Pathea Games也有湖北籍雇員,因疫情影響他們還無法返回重慶。Pathea Games副總鄧永進告訴游戲茶館,湖北籍同事在家遠程辦公,對項目進度“肯定有影響但也沒那么大”。同時,鄧永進也透露湖北同事的工資都是正常足額發放。

 

分化的Q1:大廠業績亮眼 長尾艱難維系 

 

游戲茶館觀察到,疫情總體來看對大型游戲廠商的影響趨于正面。多家上市公司預計今年Q1收入會有較大幅度增長。

 

三七互娛預計Q1手游流水同比增長25%~30%;昆侖萬維Q1預報凈利潤同比增長33.7% ~58.7%;游族網絡預告Q1凈利潤同比增長80%~100%,幾乎翻倍;最牛的當屬姚記科技,Q1凈利潤預計同比增長150%~230%......

 

這些上市公司都表示業績大幅增長主要是因為Q1活躍用戶數和付費用戶數大幅增長,手游流水因此增幅較大。

 

雖然疫情可能會打亂這些廠商的游戲排期計劃,但游戲茶館認為產品荒的影響只是暫時的,大廠后期可能會通過各種方式搶進度,因此疫情對這些大廠并沒有什么太大的負面影響。但對于那些十分依賴新產品的BT服和長尾渠道而言,影響卻是要命的。

 

沒有新產品,找不到新產品上線,這些小型游戲公司面臨沒有收入的窘境,過去的玩法可能無法繼續。當下的疫情起了一個篩選器的作用,加速淘汰那些資金鏈脆弱,無法熬到天明的小公司。這樣的市場競爭確實非常殘酷。

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