移動廣告315!愿2018告別假量!

2018-03-16 11:07 來源: dengpan

隨著2018年315的到來,消費者的權益也越來越得到社會關注。而在一些偏門網絡領域,因多種緣故無法得到全面監管,造假與欺詐的趨勢依舊占據主流,難以徹底剔除。其中,移動廣告投放作假便是一個典型案例,投放作假雖然一直以來都被廣大廣告主口誅筆伐,成為眾矢之的,然而監管的缺失卻使其依舊興盛不絕。


 

【What 什么是wap移動廣告和作假?】

 

  基于移動端wap進行的廣告投放,目的在于為廣告主提供系統化,程序化的廣告投放,并且長期為各類廣告主進行廣告效果測量與追蹤服務。在以廣告主為消費者的各類投訴中,wap廣告流量欺詐與年度流量異常成為侵權的核心問題。

 

【Why 為什么移動廣告投放會作假?】

 

  為了厘清中國互聯網廣告,尤其是wap廣告侵權問題的現狀,我們特別邀請了作為獨立于BAT之外的移動廣告公司--九點廣告公司(以下簡稱九點廣告),針對移動wap端去年全流量監測的廣告活動進行了深入研究與統計分析。

 

移動廣告投放現狀總結如下:

  1、2017年手游精品化、寡頭化,廣告投放人員盯ROI(投資回報率)的任務將更加繁重,更加不容疏忽;

  2、綜合多家第三方移動廣告平臺監測得到的反饋來看,自2016年下半年以來,移動廣告平臺投訴量增多,作假量(或廣告主認為被做假量)的情況也持續增多;

  3、由于廣告平臺作假量行為變多,已經影響到了這個行業的健康發展,少部分平臺的作假行為卻致使全行業埋單。

 

  移動廣告投放作假的原因歸根到底是由于暴利驅使,造假成本遠低于獲取真實用戶成本。廣告平臺做假量的問題之所以不像刷榜刷評論等被廣泛討論,是因為平臺與廣告主之間的認定標準不一樣,但有一點可以肯定的是:無論是CPM、CPC,還是CPA、DSP等何種形式,廣告主永遠希望的是投入大于產出,而廣告平臺并不能承諾這點(能承諾的只是目標用戶更加精準),于是雙方便有了摩擦。

 

【How 如何識別移動廣告投放作假?】

 

    如何在2018年識別廣告平臺作假,我們特別邀請了包括九點在內的,對此問題有經驗的多家廣告平臺、第三方檢測機構以及廣告主進行討論,并得出如下解決方案:

 

一、基礎方案:

 

    物理手段識別假量。所謂物理識別,指的是依靠看用戶的終端信息,并且是要綜合來看,單純看IP、看留存和付費的時代已經過去了。

  1、IP和用戶地域同時看:用戶IP的地域分布是否符合先驗數據的分布,地域包括國內的省份分布和海外市場的分布;

  2、IMEI:用戶IMEI號的地域分布是否符合先驗數據的分布,IMEI所代表的制造商的分布是否隨機;

  3、OS:該渠道操作系統版本的分布情況是否符合一定的隨機性和統計性,并與之前的先驗數據進行對比判斷;

  4、機型:機型分布是否符合先驗數據,以及最新智能手機出貨量的比例;

  5、位置信息:位置信息打開的比例,以及獲取到位置信息的地域分布比例是否符合先驗數據的分布,是否符合渠道承諾的地域情況,是否符合應用的實際分布情況;

  6、運營商:運營商的數據分布是否隨機,是否符合國內運營商的正常分布,以及海外運營商的隨機分布。

 

二、進階方案:

 

    不僅看安裝,更要設置針對性的應用內事件(In-app Event)識別假量。如果你投放的平臺想做假量,那么他有很多方法讓你看不出來,因而你需要制定出自己的規則,讓平臺作假量的成本大幅上升,設置針對性的應用內事件(In-app Event)便是一種有效的方式。九點廣告就此咨詢了國際知名移動歸因與營銷分析平臺AppsFlyer中國區負責人(以下簡稱:AppsFlyer),整理得出如下結論。

  1、完成教程

    當用戶安裝了APP,完成教程后會有一些判斷,比如是否喜歡,是否開始這款游戲。此時,你要了解用戶來自哪里,完成了幾個教程,用戶ID是什么。

  2、達到級別

    用戶在什么時候達到了第5級,第15級,第50級等等。他的得分是多少。用戶是來自谷歌還是其他渠道。比如,你可能看到50級的用戶中有很多來自谷歌,而沒有其他用戶。這樣你就會發現谷歌用戶的級別很高,進而可以從谷歌用戶當中吸引你產品的用戶。

  3、解鎖成就

    在用戶玩游戲的過程中,要了解他解鎖了多少成就,哪些成就較簡單,哪些比較困難。此外,也需要了解用戶是什么時候達到了此成就,以及什么時候獲得了哪些獎勵。

  4、應用內購買

    購買是最重要的用戶行為。用戶購買行為發生后,你要了解用戶花了多少錢,他的ID 是多少,他買了什么,買了多少,采用的何種支付方式,用哪種貨幣付款以及你的收益是多少。所有關于購買的相關信息都要融合在應用內事件中。

  5、邀請

    如果用戶喜歡你的游戲,他們就會邀請朋友來玩,從而打造起一個游戲用戶的社區。這是極其重要的。如何打造這樣一個游戲群體?如何刺激用戶的朋友以及朋友的朋友來繼續玩你的游戲?用戶用哪種方式邀請他的朋友?是短信還是郵件?邀請了多少人?邀請鏈接是什么?這些都非常重要,也是你所需要衡量的指標。

 

    AppsFlyer指出,通過追蹤這些應用內事件,有兩個好處:一是可以更深層次和多維度的追蹤用戶行為,讓造假的難度加大;二是可以增強對玩家的了解,實現精細的用戶細分,并借助擁有出色移動定向能力的廣告網絡進行精準投放。

 

    在全文的最后,筆者想要對所有面臨著假量困擾的消費者說一句老話:不要把所有雞蛋放到一個籃子里。只要平臺作假、刷榜這些灰色行為還有尋租空間,那就永遠防不勝防,一篇文章不能解決所有問題,但謹慎和權衡能讓你更加精明。

 

本文特邀九點廣告公司簡介:

    九點廣告平臺隸屬鎮江宸游網絡科技有限公司,自2016年上線運營以來,發展極為迅速,合作會員累計達上萬家,并以每天上百家的速度遞增。已為數百家游戲廠商及知名品牌企業進行廣告推廣,成功塑造了企業形象和產品品牌,與多家知名企業建立了長久戰略合作關系。

  在九點廣告平臺上您可以定時,定量,定區域,定行業的進行廣告投放。

  在九點移動廣告平臺可以為客戶量身訂作整個移動網絡廣告宣傳過程,全程監測廣告效果,為每一個點擊負責,真正做到效果營銷,精準定位。

  經過長期的研發和經驗積累,九點廣告已經建立最完善的付費機制,擁有眾多高質量的網站群、開發者群、提供雙方交換信息及進行操作的系統,并提供長期穩定的技術支持、根據用戶的需求定期對系統進行升級、執行完善的作弊檢查!高標準,高要求,高效率,高效果,是九點人所追求的目標。


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